Responsabilités de la société de conseil en référencement
Une société de référencement professionnel a plusieurs rôles et responsabilités importants pour aider le site Web de son client. Cet article abordera les rôles, les responsabilités et les types de services de référencement fournis par une agence de référencement . Allez à la rencontre d’HTW-Marketing pour cela !
Votre responsabilité en tant que personne en charge de l’embauche d’une entreprise de référencement est d’avoir une compréhension de l’optimisation de la recherche afin que vous puissiez parler intelligemment avec une entreprise d’optimisation de recherche potentielle.
L’article de Google Guide de démarrage de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un excellent point de départ.
Questions abordées dans cet article:
« Que fait une société de référencement? »
«Quelles sont les responsabilités d’une agence SEO?»
« Comment savoir si mon entreprise de référencement fait du bon travail? »
Table des matières: Rôles et responsabilités de l’entreprise SEO
- Comprendre les buts et objectifs du client
Poser les bonnes questions
Sections de page à lier par le haut Table des matières - Audit du site Web: identifier l’état du site Web actuel
Navigation et structure d’URL
Sitemaps
Teneur
Mise en page / expérience utilisateur
Vitesse du site Web et autres facteurs techniques - Recherche de mots-clés: identifiez les termes pour lesquels un site Web doit être classé
SEO sur la page
SEO hors page
Rapport sur le classement actuel des mots clés - Backlinks: analyse du profil de backlink actuel
Backlinks de mauvaise qualité
Créer des backlinks de bonne qualité - Analyse des concurrents: identifier le potentiel de classement du site Web du client par rapport aux sites Web des concurrents
Taille du site Web
Comparaison des backlinks - Rapports SEO: examen mensuel des objectifs analytiques et de l’entreprise
Google Analytics et analyse des métriques
Sections de page à lier par le haut Table des matières En savoir plus sur les différents types de services de référencement .
Rôles et devoirs des sociétés de référencement
… - Comprendre les buts et objectifs du client
Avant de commencer tout travail d’optimisation, l’agence de référencement doit comprendre ce que le client souhaite réaliser.
Les objectifs de référencement les plus courants énoncés par les clients sont:
«Je veux mieux me classer.»
«Comment puis-je me classer mieux?»
«J’ai besoin de plus de trafic.»
« Comment obtenir plus de trafic? »
«J’ai besoin de plus de ventes.»
« Comment augmenter mes ventes en ligne? »
« Je veux une plus grande visibilité en ligne? »
« Comment faire pour que plus de gens connaissent mon produit / service? »
Objectifs SEO 2020L’approche qu’une société de conseil en référencement pourrait adopter pour atteindre les objectifs d’un client ne peut être créée qu’une fois qu’une compréhension claire des objectifs est atteinte. C’est à partir de cette compréhension qu’un expert en référencement est capable d’élaborer une stratégie et de mettre en œuvre un plan de référencement efficace qui répondra aux besoins du client.
Si vous ne savez pas ce que vous espérez obtenir grâce à l’optimisation des moteurs de recherche, prenez un moment pour comprendre les objectifs communs du référencement.
L’article de Rand Fishkin Les 6 objectifs du référencement: choisir les bons pour votre entreprise vous aidera.
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- Audit du site Web: identifier l’état du site Web actuel
Navigation et structure d’URL
La navigation sur le site Web (menu) est essentielle au succès potentiel d’un site Web. Les classements des moteurs de recherche de sites Web et le taux de conversion sont directement affectés par les éléments du menu. Si trop d’options sont disponibles, un visiteur peut être dérouté par la complexité du menu et simplement partir pour un site Web plus facile à utiliser. Cela concerne l’expérience utilisateur (UX).
SEO Company Website AuditUne structure de menu simple et intuitive encourage une plus grande utilisation et un plus grand engagement du visiteur. Google a connaissance de paramètres tels que le «temps passé sur le site» et le «taux de clics (CTR)». Toutes choses étant égales par ailleurs, un site Web qui a passé plus de temps sur le site par un visiteur ou un plus grand nombre de clics vers d’autres pages d’un site Web, se classera mieux et recevra probablement plus de trafic qu’un site Web avec moins de temps passé sur le site et de CTR.
Sitemaps
Il est important d’identifier si le site Web d’un client utilise des plans de site, car ils aident les moteurs de recherche à explorer (visiter les pages d’un) site Web, ce qui permet d’indexer davantage de pages (incluses dans le moteur de recherche). Les plans de site XML (eXtensible Markup Language) sont les plus importants. Une option supplémentaire est un plan de site HTML (Hypertext Markup Language). Si un site Web n’a pas de plan du site (de préférence le plan du site XML), le site Web n’est pas correctement optimisé pour les moteurs de recherche.
Teneur
Une société de référencement professionnel doit examiner la quantité et la qualité du contenu existant d’un site Web. Quel texte / copie est utilisé sur les différentes pages du site Web? Comment les pages du site Web sont-elles connectées / liées les unes aux autres? Une grande partie du succès de l’optimisation des moteurs de recherche dépend de la qualité et de la quantité de texte sur une page et du nombre de pages (taille) d’un site Web.
Une autre partie de la responsabilité d’une entreprise de référencement est de comprendre le paysage concurrentiel dans lequel un client est en concurrence. En règle générale, les sites Web plus grands (ceux avec plus de pages) seront mieux classés que les sites Web plus petits. Et, les pages plus grandes avec plus de contenu sur la page surclasseront les pages plus minces avec peu de contenu. La gestion de contenu est essentielle au succès en ligne d’un site Web.
Mise en page / expérience utilisateur
L’expérience utilisateur d’un site Web est essentielle à son succès. Si un visiteur atterrit sur le site Web et n’aime pas son apparence, il partira pour un autre site Web. Si un site Web est difficile à utiliser, un visiteur ne passera pas de temps à essayer de le comprendre.
Comme mentionné précédemment, le temps passé sur le site et le taux de clics sont des facteurs importants pour Google et pour un bon classement. L’expérience utilisateur est donc essentielle pour les classements. De plus, une conception de site Web souhaitable avec des images attrayantes et l’utilisation de la couleur encouragera plus de conversions (en prenant une action souhaitée, comme remplir un formulaire ou effectuer un achat).
Vitesse du site Web et autres facteurs techniques
Des classements plus élevés et plus de trafic sont les principales raisons pour lesquelles un client embauche un expert en référencement, par conséquent, l’expert sait mieux comment examiner les éléments techniques d’un site Web qui sont importants pour bien se classer. Parmi ces facteurs de succès figurent des éléments tels que le temps de chargement d’une page Web (vitesse du site Web) et si un site Web est compatible avec les appareils mobiles (réactif). Il existe plusieurs aspects techniques liés au code, au modèle et aux plugins / extensions d’un site Web qui doivent être analysés et compris afin d’optimiser un site Web pour un meilleur classement.
Pour plus d’informations, veuillez consulter l’article de ahref Comment faire un audit de site Web de base pour améliorer le référencement et l’expérience utilisateur (en 10 étapes)
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- Recherche de mots-clés: identifiez les termes pour lesquels un site Web doit être classé
SEO sur la page
Recherche de mots-clés SEOPour obtenir un classement supérieur, une agence de marketing SEO doit savoir sur quels mots-clés se concentrer afin d’optimiser correctement le contenu d’une page Web. La recherche par mots-clés aide à identifier les termes qui ont un volume de recherche élevé et une probabilité que le visiteur entreprenne une action souhaitée (conversion), comme remplir un formulaire, passer un appel ou passer une commande.
Il existe plusieurs opportunités d’optimisation sur la page. Un professionnel du référencement expérimenté connaîtra tous les éléments de la page à optimiser afin d’améliorer le classement. Le bourrage de mots-clés (lister le même mot ou la même phrase encore et encore au point que la lisibilité d’une page est médiocre) n’est pas une optimisation appropriée sur la page.
SEO hors page
En plus des opportunités d’optimisation sur la page, une société de référencement efficace saura quels facteurs d’optimisation hors page influencent positivement le classement. La partie la plus importante du référencement hors page consiste à créer des liens, appelés backlinks, vers le site Web d’un client. Les backlinks sont considérés par de nombreux consultants SEO comme l’aspect le plus important de l’optimisation des moteurs de recherche et essentiel pour obtenir des classements plus élevés. Parce que les backlinks sont si importants, c’est souvent un domaine qui est abusé ou mal fait.
L’acquisition de backlinks devrait être le résultat naturel de la rédaction d’un contenu intrigant et de qualité qui intéresse les lecteurs. Lorsqu’un site Web contient des informations utiles, un autre site Web sera plus susceptible de faire référence aux informations en fournissant un lien vers la page d’où elles proviennent. Wikipédia, par exemple, obtient une grande partie de ses informations à partir d’autres sites Web et fournit un lien (référence) vers la source de l’information. Lorsque ces backlinks contiennent les mots-clés souhaités dans le texte d’ancrage (les mots cliquables du backlink, généralement soulignés), cela permet d’améliorer le classement.
Les médias sociaux sont un autre domaine principal du référencement hors page. Si un classement organique élevé peut générer un trafic important vers un site Web, il en va de même pour les sites de médias sociaux comme Facebook et LinkedIn.
Rapport sur le classement actuel des mots clés
Une société de conseil en référencement professionnel doit analyser le classement actuel d’un site Web pour aider à établir une stratégie des mots-clés sur lesquels se concentrer. La probabilité d’améliorer le classement et le trafic est plus grande avec des mots-clés / termes qui sont déjà classés, c’est donc un très bon point de départ pour commencer l’optimisation du site Web.
Pour en savoir plus sur la recherche de mots clés, consultez l’article de MOZ Keyword Research: The Beginner’s Guide to SEO
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- Backlinks: analyse du profil de backlink actuel
Backlinks de mauvaise qualité
Les backlinks sont considérés par les consultants SEO comme l’élément le plus important qui aide au classement. Une société de référencement devrait analyser les backlinks (profil de backlink) vers le site Web d’un client. Des backlinks de mauvaise qualité peuvent nuire au classement d’un site Web en empiétant sur la crédibilité et l’autorité d’un site Web.
Lorsqu’un backlink provient d’un site Web indépendant, il peut envoyer un message mixte à Google. Si, par exemple, le site Web d’un client concerne la réparation automobile, il doit contenir des backlinks provenant d’autres sites Web liés à l’automobile. Les liens de sites Web non liés peuvent diluer la compréhension du moteur de recherche de ce qu’est votre site Web et, par conséquent, peuvent nuire au classement des mots-clés liés à l’automobile.
Une agence de référencement professionnelle aidera à supprimer les backlinks de mauvaise qualité.
Créer des backlinks de bonne qualité
Comme évité ci-dessus, des liens de bonne qualité vers un site Web doivent provenir d’autres sites liés par l’actualité. En plus d’être liés au site d’un client, les backlinks doivent provenir de sites Web crédibles avec une haute autorité sur les pages et le domaine. Les liens, par exemple, de l’article de Huffington sont très bons parce que ce site Web est très respecté. Les liens provenant de sites Web de haute qualité se reflètent bien sur le site Web auquel ils renvoient.
Pour en savoir plus sur les backlinks et la valeur des différents liens, consultez l’article de Cyrus Shepard Comment Google évalue les liens pour le référencement .
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- Analyse des concurrents: identifier le potentiel de classement du site Web du client par rapport aux sites Web des concurrents
Taille du site Web
Le nombre de pages d’un site Web client par rapport à ses concurrents permet de déterminer le niveau de concurrence dans lequel il peut réussir. En règle générale, plus un site Web comporte de pages, plus il est susceptible de surclasser un site Web plus petit. Lorsqu’une agence de référencement comprend comment la taille du site Web d’un client se compare à celle de ses concurrents, une stratégie de référencement plus efficace peut être développée. Ce serait une perte de temps et d’argent pour une société de référencement de rechercher des mots-clés pour lesquels le site Web de son client ne peut tout simplement pas rivaliser. Il est peu probable qu’un site Web de 100 pages puisse se classer aussi bien qu’un concurrent de 500 pages.
Comparaison des backlinks
Les backlinks, qui sont des liens d’autres sites Web vers votre site Web, sont l’élément le plus critique pour bien se classer dans les moteurs de recherche. Pourquoi? Eh bien, la prémisse de l’algorithme de recherche de Google est basée sur la valeur du « bouche-à-oreille ». Tout comme le concept de référence positive d’un ami ou d’un membre de la famille, les liens d’autres sites Web sont appréciés par Google de la même manière. Plus il y a de backlinks, plus un site Web reçoit de références positives et, aux yeux de Google, plus le site Web doit être précieux pour les utilisateurs et, par la suite, meilleur sera le site Web dans les résultats de recherche.
Parce que les backlinks sont l’élément SEO le plus important, c’est un domaine qui est souvent abusé par les experts SEO. Les professionnels du référencement qui pratiquent l’optimisation de sites Web pour le compte de clients ne devraient pas pratiquer la manipulation des backlinks. Google considère que la manipulation des backlinks est en dehors de ses directives et, en tant que telle, est considérée comme un black hat SEO, qui sont des techniques de référencement qui sont en dehors des directives de Google .
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- Rapports SEO: examen mensuel des objectifs analytiques et de l’entreprise
Google Analytics
Lorsqu’un site Web installe le code Analytics de Google sur son site Web, Google peut mesurer les métriques du site Web. Les données analytiques fournies par Google sont précieuses pour les propriétaires de sites Web et les experts en référencement, car les données fournissent des informations sur la façon dont un site Web est utilisé par les visiteurs. En comprenant comment les visiteurs interagissent (ou n’interagissent pas) avec un site Web, des ajustements peuvent être apportés pour améliorer le site.
Si une page Web, par exemple, est la plus consultée sur un site Web et pendant la plus longue période, ces deux mesures fournissent un aperçu du contenu le plus lu par les visiteurs. D’autre part, une page Web qui n’est pas consultée peut être enrichie d’un contenu informatif supplémentaire pour améliorer l’interaction des visiteurs.
Analyse des métriques du site Web
Une société de référencement professionnel utilisera des mesures de site Web pour améliorer le taux de conversion global du site Web d’un client. Alors qu’un meilleur classement et plus de trafic vers un site Web est la première responsabilité d’une agence de référencement, un expert en référencement devrait aller au-delà de cette première responsabilité de base. Fournir des services de référencement professionnels va au-delà des classements et du trafic pour améliorer l’utilisation globale du site Web par les visiteurs. L’optimisation du site Web comprend également l’amélioration des mesures telles que le temps global passé sur un site Web, l’augmentation du nombre de pages visitées et d’autres mesures qui améliorent le niveau d’interaction d’un visiteur avec le site Web. L’objectif, après tout, est un taux de conversion plus élevé, c’est-à-dire plus de conversion des visiteurs (c.-à-d. Ventes en ligne ou complétion de formulaires).
Conclusion:
Une société de référencement a de nombreux rôles et responsabilités envers ses clients. L’objectif principal de l’optimisation des moteurs de recherche est d’aider les sites Web à mieux se classer, à générer plus de trafic en ligne et à convertir plus de visiteurs en clients. Afin d’atteindre les objectifs d’un client, une société de conseil en référencement professionnel doit d’abord comprendre ce que le client espère atteindre. Un audit de site Web est le point de départ typique pour commencer l’optimisation de site Web. En corrigeant les erreurs techniques identifiées dans l’audit du site, d’autres aspects du référencement peuvent avoir un impact plus important. La recherche de mots-clés, l’examen du profil de backlink et l’analyse des concurrents sont trois éléments importants pour établir une stratégie d’optimisation efficace. Enfin, des revues d’analyse mensuelles identifient les aspects du référencement qui fonctionnent et tiennent le client au courant des performances.